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客戶/品牌： 東來茶館品牌策略設計

服務內容： 品牌策略與設計

公司簡介：

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東來茶館

東來茶館，北龍湖畔龍湖里1000平方米的茶空間，以茶為媒介，傳播中華傳統文化，分享當代藝術與生活美學。

創始者以茶人的虔誠叩響時空之門，用觸感可及的美學儀軌解構東方文明密碼，宋代盞影與現代極簡線條共舞，明清文人案頭雅趣在當代重生，每一件器物都是凝固的詩經。

「吃茶去，入靜來」每一次注水出湯的修行里，蘊含著無盡的禪宗哲學和生活智慧。以茶為舟，渡入感官之靜。以味為引，叩啟心境之靜。以器為境，筑造儀式之靜。以時作筏，潛入永恒之靜。

以茶道為經，琴棋書畫為緯，在香篆縈繞間重構「文人四藝」的當代敘事，鏈接人與人之間的精神場域。

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品牌定義

＞＞東方茶文化禪意美學空間

東來茶館的空間環境氛圍非常典雅、舒適、靜謐，與其說是一個品茗的好地方，不如說是一個將中國傳統美學與現代設計理念結合的文化空間。無論是茶館氛圍營造，還是軟裝陳列到花藝展現，都為茶友打造了集視覺、聽覺、味覺、嗅覺、深度感官及精神共鳴為一體的茶空間美學體驗。

茶館還通過不同的主題茶事活動、茶文化講座，以及古琴、書畫、品茗、香道、插花等文人雅集活動，打造成為具有東方茶文化特色的休閑空間，讓顧客在品茶的同時了解和體驗中國茶文化，體驗東方哲學的深邃，同時也希望能夠激發大家對于生活哲學的思考，與茶友建立情感連接和精神共鳴。

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品牌訴求

＞＞吃茶去，入靜來

“吃茶去”是禪宗中一個著名的公案，源自唐代趙州從諗禪師的故事。他在趙州觀音院禪修時，有僧來拜謁，他問來者“曾到此間否？”答“曾到。”從諗說“吃茶去！”又有僧來觀音寺，從諗問“曾來此間否？”答“未曾來。”從諗說“吃茶去！”院主不解其意，遂問師曰“何以來者說‘曾到’或說‘不曾到’都說‘吃茶去’！”從諗照說“吃茶去！”。

“吃茶去”是一個簡短的禪語，深蘊禪機，可以達到“頓悟”?，蘊含了深刻的禪宗哲學和生活智慧。它提醒我們真正的修行和覺悟不在于外在的形式或復雜的理論，而在于能否在每一刻的生活中保持覺知和平等心。通過簡單的吃茶行為，我們可以體會到生活的禪意，讓心靈復歸寧靜，享受生活中的每一個瞬間。

“吃茶去”是一種人生哲學，代表的是一種豁達的胸懷、灑脫的人生、自在的境界！人生在世不如意事十有八九，但不管生存狀況如何，遂意也罷，逆境也罷，都不要把它太當作一回事，不可過于執著于身外之物。即使泰山崩于前、猛虎追于后，也一樣悠哉優哉地“吃茶去！”。

東來茶館希望提供的不僅僅是一個典雅、舒適、靜謐的物理環境空間，更是給在忙碌追逐的都市生活中提供一個修行和覺悟的空間，從而得到身心靈的升華和體驗——由境入靜，從而靜心、定神、升慧。

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品牌視覺

＞＞東方美學

東來茶館的定位和訴求，決定了品牌視覺的設計方向和調性。勤略設計團隊需要把思維放大放開到國際視野站在更高的維度來審視東方文化，以及禪宗哲學思想。

縱觀中國上下五千年的歷史文化，漢字才真正是中華文明的開始，中華民族幾千年文化的瑰寶。漢字是世界上最古老的文字之一，也是中華文明的象征之一。漢字具有集形象、聲音和辭義三者于一體的特性，這一特性在世界文字中是獨一無二的，具有獨特的魅力和藝術價值，還蘊含了豐富的哲學思想和文化內涵，以及中華民族的文化特征、價值觀和思維方式。

經過項目設計團隊的反復討論和研究，一致認為東來茶館的視覺設計需要用東方美學來表達和詮釋，那漢字就是最合適不過的表達方式之一。所以設計團隊就從品牌“東來”二字著手展開研究和設計，“東來”二字字形簡潔，結構左右平衡對稱，具有典型的東方美學特征，筆畫也有多半的相同和相似之處，因此我們就把二字重疊、融合，各取其半，然后融入易經陰陽思想，虛實結合，并巧妙的融入代表東來茶館屬性的茶葉、水滴、書法、東來之筆，形神兼備，形于外而發乎內，基本是一半設計，一半天成，妙手偶得之。