雪碧“全裸”包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意很大膽！

作者：可口可樂(lè)公司    時(shí)間：2024年03月13日   分類(lèi)：雪碧包裝設(shè)計(jì)

雪碧“全裸”包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意很大膽！

前陣子，可口可樂(lè)宣布，為了簡(jiǎn)化回收過(guò)程，他們將在英國(guó)試用一個(gè)“裸”的labelless瓶子。

從1月開(kāi)始，可口可樂(lè)還將在英國(guó)布賴(lài)頓霍夫、布里斯托爾、倫敦和曼徹斯特的8家Tesco Express門(mén)店試用無(wú)標(biāo)簽雪碧瓶，以減少包裝材料并簡(jiǎn)化回收，為期三個(gè)月。

據(jù)了解，全新雪碧瓶包裝設(shè)計(jì)在保留經(jīng)典雪碧瓶設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，去除了瓶身原有的塑料標(biāo)簽設(shè)計(jì)，并在正面印上雪碧標(biāo)志，背面則采用激光雕刻技術(shù)打印產(chǎn)品信息。除瓶蓋外，雪碧瓶子采用100%rPET材料制成。

可口可樂(lè)公司表示，雖然瓶子上的標(biāo)簽可以回收利用，但去掉標(biāo)簽后，回收時(shí)就不需要將標(biāo)簽分開(kāi)，能夠簡(jiǎn)化回收過(guò)程。按重量計(jì)算，采用無(wú)標(biāo)簽雪碧瓶后，每生產(chǎn)1000個(gè)瓶子可減少2.8千克二氧化碳。

目前，試點(diǎn)產(chǎn)品只包括500mL裝的普通雪碧和無(wú)糖雪碧。可口可樂(lè)公司將通過(guò)瓶身上的標(biāo)識(shí)區(qū)分這兩種產(chǎn)品，而且消費(fèi)者也可以通過(guò)瓶蓋顏色來(lái)區(qū)分兩種口味的雪碧，綠色瓶蓋為普通雪碧，透明瓶蓋為無(wú)糖雪碧。

可口可樂(lè)歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Javier Meza補(bǔ)充說(shuō)，試驗(yàn)的主要目的是探索消費(fèi)者對(duì)這種包裝的反應(yīng)。雪碧的標(biāo)志形式和顏色如何在貨架上沒(méi)有標(biāo)簽的情況下脫穎而出將是關(guān)鍵考慮因素之一。“雖然設(shè)計(jì)上的改變聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。這一試驗(yàn)可能有助于品牌與消費(fèi)者溝通方式的長(zhǎng)期變化。”

那么，你覺(jué)得雪碧新包裝設(shè)計(jì)如何呢？