品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位需要遵循哪些原則？

作者：    時間：2018年12月10日   分類：

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位需要遵循哪些原則？

1.簡潔醒目，清晰可辨

從人們接受到外界信息中，,83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。

于此，為了便于消費者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

讓消費者‘’一看就知，一聽就懂‘’簡單有效直接就是一個好品牌。適應(yīng)這個要求，不宜把所有的信息全盤托出傳遞給消費者。

案例分享一

24客，“24”代表了24小時全天候營業(yè)的便利店特性和服務(wù)理念，“客”是顧客、客人的意思；這個品牌名稱直接、簡潔、通俗易懂。
并且在品牌設(shè)計的過程中也遵循了與品牌名思路一致的原則，純粹的字體表達(dá)LOGO，同時綜合考量關(guān)鍵字圖形化，達(dá)到了重點突出，簡潔醒目，識別性高。

2.新穎別致，暗示屬性

品牌規(guī)劃應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

案例分享二

鮮鄰，生鮮為主，服務(wù)社區(qū)；新鮮健康，生活友睦。
品牌名字的信息量很豐富，但又很直觀，易記，不會在品牌識別上形成混淆與歧義。
在品牌標(biāo)志的設(shè)計上也采用了綠色、葉子圖案，與品牌名一以貫之，既新穎又生活。同時大膽采用紅、綠撞色，使品牌的視覺達(dá)到了空前的沖擊力。

3.容易發(fā)音，利于通用

人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。
根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計要力求簡短，容易發(fā)音。7-11；八點半；每日每夜；全時；36524；成為知名品牌。

案例分享三
今喜多，諧音“驚喜多”，是以便利店品牌理念為核心的品牌命名方案。
它的好處在于很容易引起消費者的共鳴與認(rèn)知，它傳遞給消費者的是一種快樂與小確幸，能直接獲得消費者的好感。與“可口可樂”“娃哈哈”有著異曲同工之效。

4.品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映

品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認(rèn)知和記憶。

案例分享四

圣水品牌是一個較早的品牌，也是一個 “水店”變“便利店”的行業(yè)屬性位移的品牌。
在原有已注冊商標(biāo)的局限下，唯一能調(diào)整的只有字體，因此，以弱化有些過時的“商標(biāo)”而強化字體的品牌再設(shè)計的思路，我們對品牌字體做了調(diào)整，設(shè)計了一款“水感”化的字體，并增加了富有“水性”的藍(lán)綠色，從而使品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，實現(xiàn)了圣水便利的品牌升級。

5.符合傳統(tǒng)名俗，為公眾喜聞樂見

由由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式。

案例分享五

新疆是一個多民族、多語言、多色彩的地方。
在“民族的就是世界的”思維路徑下，我們采用了以更國際化的英文名字為核心元素進(jìn)行LOGO創(chuàng)作，彩用了多種色彩拼接的色彩設(shè)計，實現(xiàn)了多客的品牌策略：不做第一，只做唯一。